跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) —— 跨境電商獵頭公司億獵行業(yè)分享

億獵獵頭小編整理：

【成因】

近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展承受下行壓力，進(jìn)出口貿(mào)易受到疫情封控、供應(yīng)鏈危機(jī)、地緣爭(zhēng)端、地區(qū)保護(hù)主義等多重因素影響發(fā)展承壓，但由于逆全球化的高成本，世界各國(guó)家地區(qū)基于比較性優(yōu)勢(shì)進(jìn)行商品和服務(wù)的交易前景依舊可期。同時(shí)，疫情期間線下渠道受限也加速了線上交易普及度，進(jìn)一步促進(jìn)了全球電商滲透率的提升。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、政策鼓勵(lì)和技術(shù)進(jìn)步的深入推進(jìn)，我國(guó)跨境出口電商迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

【現(xiàn)狀】

行業(yè)經(jīng)歷了從構(gòu)建信息平臺(tái)、發(fā)展交易服務(wù)、完善服務(wù)鏈條到生態(tài)化發(fā)展的演變進(jìn)程。當(dāng)前隨著合規(guī)與配套體系的不斷完善，行業(yè)也正式邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，各大平臺(tái)與服務(wù)商都在加大資源整合力度，提升跨境出口業(yè)務(wù)便利度，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。盡管受到多重不利因素影響，2022年跨境出口電商行業(yè)全年依舊實(shí)現(xiàn)了9.4%的同比正向增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)6.6萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)會(huì)保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模也有望迎來(lái)新突破。

【玩家】

-平臺(tái)方：第三方與自營(yíng)型平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，第三方平臺(tái)流量成本走高和新興社媒營(yíng)銷盛行利好自營(yíng)型平臺(tái)發(fā)展，擁有一定用戶基礎(chǔ)的頭部跨境賣家普遍偏向多渠道布局。

-品牌商：從以工貿(mào)一體化形式出海轉(zhuǎn)向以品牌力形式出海，各品牌商不斷強(qiáng)化自身數(shù)字化能力，加速整合供應(yīng)鏈，提升品牌影響力。

-服務(wù)商：服務(wù)商運(yùn)用自身能力幫助跨境企業(yè)補(bǔ)全和優(yōu)化業(yè)務(wù)鏈條，外部服務(wù)商與跨境賣家緊密的供需關(guān)系加速推動(dòng)了行業(yè)生態(tài)體系建設(shè)，為行業(yè)良性發(fā)展創(chuàng)造更多價(jià)值。

【品類】

-跨境出口B2C：熱銷品類分別為服飾鞋履、3C電子和家居等傳統(tǒng)出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，戶外及美妝分別受益于生活習(xí)慣健康化和產(chǎn)業(yè)鏈外溢效應(yīng)也將迎來(lái)新增長(zhǎng)，另外，母嬰、寵物、假發(fā)等品類也將呈現(xiàn)出一定成長(zhǎng)性。

-跨境出口B2B：背靠制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，工具設(shè)備、輕工紡織和家居產(chǎn)品穩(wěn)居高位，短期內(nèi)將保持穩(wěn)定，從長(zhǎng)期角度，基于政策發(fā)展導(dǎo)向和行業(yè)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)綜合考量，新能源汽車零配件與戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品有望成為新興潛力品類，在能源欠發(fā)達(dá)的海外地區(qū)找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，B2C和B2B出口產(chǎn)品均呈現(xiàn)出品牌化趨勢(shì)，品牌化率的提升在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型的同時(shí)也會(huì)有助于推動(dòng)跨境企業(yè)的盈利能力優(yōu)化和精細(xì)化管理能力提升。

【地域】

-出口地：我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)集群主要分布在靠近產(chǎn)業(yè)帶及出口活躍度較高的東南沿海地區(qū)，旨在通過(guò)“前店后廠”模式快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。當(dāng)前國(guó)家積極圍繞產(chǎn)業(yè)集群地設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，促進(jìn)區(qū)域資源整合和配套設(shè)施建設(shè)，為跨境賣家“走出去”提供多種服務(wù)，提升跨境出口效率，助力外貿(mào)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

-目的地：歐美等成熟市場(chǎng)仍為中國(guó)跨境賣家的主要目標(biāo)，隨著相關(guān)自由貿(mào)易協(xié)定與《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》政策的落地，東南亞、拉美、中東等新興市場(chǎng)逐步成為跨境賣家新一輪的“掘金點(diǎn)”，我國(guó)貿(mào)易伙伴趨于多元化。

【趨勢(shì)】

-跨境平臺(tái)多元化：出海賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，平臺(tái)玩家類型多元化和布局差異化的特征也開始顯現(xiàn)，為跨境賣家提供更多渠道選擇。

-賣家多渠道布局：受平臺(tái)合規(guī)趨嚴(yán)和市場(chǎng)政策不確定性的影響，賣家群體會(huì)趨向于多渠道布局以分散風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)線下和新興媒體也將成為賣家群體重點(diǎn)關(guān)注和計(jì)劃拓展的核心渠道，以加深本地化服務(wù)能力和拓展流量入口。

-商品帶動(dòng)服務(wù)出口：產(chǎn)品品牌化和商家多平臺(tái)發(fā)展使得精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性得到凸顯，跨境賣家對(duì)營(yíng)銷、金融、供應(yīng)鏈等各類增值服務(wù)需求的提升直接推動(dòng)了跨境電商服務(wù)生態(tài)的發(fā)展。

-平臺(tái)服務(wù)鏈條延伸：通過(guò)內(nèi)外部策略結(jié)合，完善生態(tài)化布局，未來(lái)頭部平臺(tái)將會(huì)維持該經(jīng)營(yíng)策略，加速鏈?zhǔn)綌U(kuò)張，新興玩家隨著業(yè)務(wù)成熟度提升亦會(huì)跟隨頭部玩家步伐進(jìn)行生態(tài)化布局，提升競(jìng)爭(zhēng)力和貨幣化能力。

-跨境服務(wù)縱深化：我國(guó)跨境服務(wù)的自主性和韌性還有待進(jìn)一步增強(qiáng)，未來(lái)路徑優(yōu)化方向一方面將會(huì)來(lái)自于海外硬件設(shè)施和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的建設(shè)或合作，另一方面則會(huì)來(lái)自于對(duì)用戶需求的深度洞察及相關(guān)科技的成熟應(yīng)用。

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